产品合规
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各位美妆品牌方、广告博主、内容创作者注意啦！
2026年5月26日，泰国食品药品监督管理局（FDA Thailand）发布最新《护肤品广告指南》，特别针对“美白类产品”（Whitening Products）的宣传用语做出明确规范。你的广告词踩雷了吗？快收好这份“合规避坑指南”！
一、广告禁用语清单（红灯区）
以下这些话术，绝对不能出现在任何护肤品广告中，否则可能被罚款、下架甚至吊销执照！
❌ “预防、延缓或抑制因年龄增长导致的皮肤结构变化及老化过程”
（别把护肤品当“抗衰老神药”吹！）
❌ “去除斑点”
（“祛斑”是药品功能，护肤品不能宣称治疗效果）
❌ “使肤色变白一个度”
（“变白”是结果导向，暗示改变生理结构，违规！）
❌ “阻断黑色素生成”
（“阻断”“抑制”等词属于药理作用描述，护肤品无权使用）
✅ 合规提示：所有广告用语必须与产品注册时的“功效说明”一致，且不得超出化妆品范畴。
二、合规宣传话术推荐（绿灯区）
可用于广告的词汇：
● 皮肤亮白（ผิวใส） ● 皮肤更白皙（ผิวขาวใส） ● 皮肤透亮白净（ผิวขาวกระจ่างใส） ● 皮肤光泽感提升（ผิวสว่างกระจ่างใส） ● 肤色更均匀（ผิวสว่างขึ้น） ● 肌肤更清透（ผิวกระจ่างขึ้น）
使用前提条件：
清洁类产品（如洗面奶、去角质膏）：
可宣传“去除污垢/死皮，使肌肤看起来更亮”，但不能暗示“改变肤色”。
含美白成分的产品（如精华、乳液）：
● 必须含有经FDA认可的美白成分（如AHA、BHA、PHA等），并在配方中明确标注。 ● 若含其他“疑似美白”成分，需提供科学文献支持，并经FDA专家审核通过。 三、特别提醒
违规广告将面临：产品下架、罚款最高50万泰铢、企业列入黑名单。
FDA将加强抽查，尤其关注“短视频平台”“网红带货”等新兴渠道。
zoopluo
